哪些人适合做广告设计

      广告人的队伍组成有两类人：一类是知识分子，他们的特点是有一定的技术专长，如美术、文字功底；有较好的思维联想能力、逻辑判断能力，同时也掌握了一些艺术表现手法，;另一类是非知识分子群体，他们踏入广告界的原因不是取什么“优势”，他们选择广告业最主要的原因是自己的兴趣，他们的特点是机敏灵活，与各类公众，特别是媒体的关系热络，善于驾驭经济杠杆为自己谋利，开展业务活动的手法不拘一格，指导好广告创作的标准是基本上跟市场潮流而动。

      对于知识分子这一类，原创思维是有的，通过一定手段来承载信息，传递信息的办法是有的。因此，有些广告很美，逻辑也很严密，甚至充斥着文人气。就单个广告而言我们无意去评价它，但就整体来看：他们的促销力度如何？唤起购买和建立品牌的作用力如何？广告人脱离市场实际的创作或全无营销思想指导的经营意识是注定要失败的，这一类广告最主要的缺陷是对市场的把握度不够。

      非知识分子广告人群体，他们具有的是对市场的敏锐，但对广告毫无经验；具有的是一些“素质”使然的先见之明，缺乏的是理论依据和逻辑判断。说他们敏锐，是因为他们较早地发现了广告业中的丰厚蕴藏力，而且在我国市场经济发育的初期，“广告产品”的市场要求是很低的，不乐观地说，至今仍有相当多数的人没有高看这一行业，因而，介入其间是很自然的。说他们缺乏专业化的东西，是由于他们几乎没有原创的“产品”，并且由于市场机制中存在着广告主与媒体对广告人的巨大现实影响。

      那么，什么样的人适合作广告人呢？笔者认为，成功的广告人应具备以下特征：

      首先应是知识型的。这是广告行业的智力性特点决定的，离开了这一点是广告人基本要素的缺乏，这显然是不能够给企业竞争以帮助的其次应具有市场知识。形象一点说：作为广告人要对市场有足够的感性认识，能够通过市场现象和市场调查结果对市场作出合乎理性的分析和判断，能够较全面地把握广告受众，如果对广告受众仅仅停留在静态的和纯理性的分析上，是很难以对广告创作指明方向的；再次，广告人应具有相当的动脑与动手能力，创意与执行的确存在着很难统一的问题，我们要努力去杜绝。

      最后，要说的是谁做广告并不重要，重要的是市场认可谁。并不是市场不需要优秀的广告人，而是极富挑战性的广告行业总是处于大浪淘金的环境中，积极地去迎接竞争，并且尽可能地使用正规化的手段，优秀的广告人仍然会脱颖而出。