AE和设计师“和好”的关键工具------创意简报

许多公司中AE和设计的关系都不好，设计师抱怨AE不懂设计，AE也长说设计师是方脑袋，不懂得变通。其实AE和设计师都想把事情做好，可是为什么不能达成一致哪。这里面最主要的问题就在于沟通。

沟通是两个人的事， 结果不好两个人其实都有责任。先来看看，各自的职责：AE总体来说负责客户，有时叫客户代表。设计师负责传达想要体现的信息。也就是说AE负责“翻译”，把客户语言变成设计师语言，然后设计师根据要传达的信息，在进行设计。

其实有个工具可以把这个问题解决掉，那就是创意简报。他可以帮助AE把客户感性零散的语言进行整合归类，变无序 为有序。AE总结出客户想要传达的信息，风格，定位，以及设计的目的。这样的话设计师也找到了要具体体现的风格和定位，不再拍脑袋做事，做到有的放矢，不做无用功，就不再抱怨AE是外行了，AE看到设计师作出客户想要的东西，受到客户表扬也会更加依赖设计师。

创意简报是什么哪？他有哪几个部件组成？我来告诉你。

一、项目背景
1：客户是谁？ 

2:需要向客户提供什么什么服务？ 

3：客户的优势和弱点是什么？

4：需要客户提供有助于理解这次项目相关的文件。

二、项目概况
1：这是一个什么项目。

2：我们要设计什么？

3：客户为什么要做这个项目？

4：这个设计能为客户带来什么机会？

三、项目目标

1：项目的目标是什么？

2：我们的工作目标是什么？ 

四、项目对象
1：我们的目标对象是谁？

2：他们如何看待客户的产品和服务？

3：他们为什么在意在写。

五、竞争对手
1：客户的竞争对手是谁？

2：竞争对手已经向目标对象传递过哪些我们也需要传递的信息？

3：竞争对手是如何传递这些信息的？

4：客户和竞争对手的区别在哪里？

六、项目风格
1：客户希望用什么风格与目标对象沟通。

2：专业角度我们应该用什么风格与目标对象沟通。

3：用那种词语来形容这种感觉？

七、文字信息
1：我们想通过文字信息表达什么？

2：我们希望目标对象记住什么？

3：是不是有相同的宣传信息。

八、视觉元素
1:设计中应该用什么样的图形？

2：我们是否应该制作新的图像还是在客户提供的资料中应用。

3：是用插图还是用摄影。 

九、工作内容、时间
1：需要设计的清单有哪些？

2：各自的特殊要求是什么？

3：时间期限是什么？

4：在材质工艺制作上是否慷慨？

十、负责人、联系方式
1：客户的联系人是谁？

2：谁是这次设计的决定人？

3：时间进度我们如何通知他们。

设计师做设计需要这些信息，AE需要想办法从客户口中得到得到这些信息。对于AE来说，也许这些信息很专业，可是这就是我们的工作，熟悉它，掌握一定的沟通 技巧就可以了，不要再做传话筒。对于设计师来说，也许这些信息会限制你的想法，但这正是客户的需要、设计的依据，试着去设计能够传达这些信息的设计，不再做个自淫的“艺术家”。

相信这个工具吧，AE和设计师会成为好朋友。

载自站酷 土鸡变凤凰