时尚买手：“严肃”地时尚

来源：中赫时尚

一份叫做“时尚买手”的工作几乎是所有热爱生活喜欢漂亮服装人的梦想职业。毕业于中赫时尚买手班的25岁北京女孩王尼（化名）就是这样的一个幸运儿，有着良好教育背景和外语能力的她从中赫毕业不久便如愿以偿作上了买手。

对很多人来说，时尚行业几乎总和娱乐脱不开关系，但在王尼的眼中，时尚本应该很严肃。时尚买手通过秀场、SHOWROOM、TRADESHOW等方式发掘有潜力但没有足够资金和精力去做营销渠道的独立设计师品牌，通过自营或者是代理的方式对接销售终端，“除了对时尚的理解和预判，很多时候我们面对的都是枯燥的数字，除了要感性，更要理性。”

决定要不要和一个品牌合作，王尼有三个标准。首先，看品牌本身的风格是否适合中国的时尚市场，“尽管自己很喜欢，但是很多时候一些时尚感特别强的品牌的市场反应并不好，在中国市场上难以受到欢迎，只得割爱。”其次是价格，中国市场尚不成熟，消费者愿意承受的价格就不如欧洲市场高。同时，还要看品牌的可持续发展，“一些全新的设计师品牌我们往往会用一两年，关注其风格和质量的稳定性。”

光鲜亮丽的背后，时尚买手还是个“体力活”。在巴黎时装周上，王尼和同伴方直曾经每天“看秀看得都快吐了”。方直告诉记者，作为时尚买手，最基本的也需要去巴黎看春秋两季的男装和女装，如果再加上早秋和度假系列，需要看的会更多。而每季的巴黎女装周品牌作秀的时间持续10天左右，SHOW和SHOWROOM更是持续长达一个月，“这期间，每天看最少也要看二三十个品牌”。

尽管在国外已经有四、五十年的历史了，“时尚买手”在国内还是一个新生事物。业内人士告诉记者，日本有3000多个买手店，但目前中国内地的买手店只有20个左右，中国的市场潜力将是巨大的。

除了在国外的时装周发掘年轻的设计师品牌，近年来，“时尚买手”还开始关注中国本土设计师品牌。王尼供职的巴黎TUDOO时尚策划有限公司，从去年以来在广州举办T-FORCE国际原创设计师大赛，挖掘有潜力的本土设计师品牌，以及有意开拓中国市场的国外设计师品牌。

“时尚行业永远是年轻的，但这不代表时尚就一定是娱乐而浮华的，玩时尚可以很严肃。”方直告诉记者，这也是将自家买手店命名为serious（严肃）的原因。