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这里直播的带货链路是一个相对系统化的做法,这里篇幅有限,我们不好讲清楚,所以建议直接去看知乎官方组织的“全媒体训练营”。 知乎全媒体训练营是知乎官方组织互联网大厂高管和各大项目VP开发的,整个训练营会针对用户的分层、运营数据管理、爆款打造、各大平台规则和带货链路进行深入剖析。
先确定商品,这个其实很容易理解,比如你是个吃播,那你就卖零食和一些食品;如果你想卖零食或者一些食品,你就要向吃的靠拢;确定的商品要符合三个特征,你要喜欢;你要擅长;你的粉丝要喜欢。因此在我们直播起步的时候,一定要注意好这些关键细节,做错一步。
粉丝越多,带货能力不一定就越强。比如说一个做教育的账号,让他来带货家居商品就很难卖出去,因为关注他的粉丝基本上都是想要来学习的,而不是买了房子想要装修房子的人。你选择的领域跟商品锲合度越高、覆盖面越广,带货能力就越强。
在写直播脚本之前,一定要明白:直播脚本是写给谁看的。直播脚本写给谁看?当然给主播看。不是我偏见,但是做过直播运营的应该都知道,主播的文化水平大概率没那么高,就算主播文化水平高一些,在直播这种紧张的节奏下,也是很难静下心来去思考的。所以这就要求我们在写直播脚本的过程中,一定要简洁明了、通俗易懂。
这个行业整体保持发展态势。在经历行业高速增长后,目前这个行业进入深耕存量、细化模式的阶段,在线用户规模将达。对网络直播行业的参与主体进行规范管理,在制度层面优化政策法规,形成常态化、全覆盖监管机制势在必行。
内容是关键。视频的推荐算法是根据用户兴趣爱好来的,而不是为了卖货。所以主次关系千万不要搞混了。时间虽然不长,但如果你不能在第1秒就吸引到用户;你的小视频可能就会从他的指尖划过了。你做到了商品和内容的关联,虽说内容相关度越高用户购买的可能越高;但话说回来,内容营销做好了,你没有展现也还是不行的。短视频首先要有流量,足够的流量才能支撑起一定的转化率。
官方信息流带货模式就是用户刷抖音的过程中出现的硬推广告,目前平台上的模式有两种,官方收取一定销售额的佣金,产品不同佣金不同,需要缴纳2万或20万保证金,直接信息流短视频广告引流到淘宝或者天猫,按照点击收费。要玩好需要在素材制作和投放运营方面不断优化,提高转化率、降低广告成本。
事实上,今天我们再来看直播带货,虽然不能说是一片蓝海,但是民众需求有增无减,整个市场依旧是如火如荼的。所以,我们看直播带货是否长久,首先要从需求来看。现在整个趋势,人们都喜欢足不出户的购物,所以这个不是风口,是一种趋势。
首先视频内容要简介明了,清楚的高手观众有哪些福利。其次就是视频的时间不能过于的长,太长的视频用户会没有太多的时间去看,能让用户多看10s左右。而要真正实现完播率,还是要作品质量过关。还要找准观众定位。
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