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随着移动互联网时代的到来,无线淘宝流量占比PC端趋势越来越明显,在如此大环境下,作为付费流量里面的一个蓝海,无线直通车一直深受卖家们的喜欢,那么,要想做好无线淘宝推广,须得知道哪些无线直通车流量要点?!?!
熟悉直通车后台的朋友都知道,直通车流量来源有两种,分别是站内和站外,按类型分为关键词/定向投放,无线端也一样。
(一)无线站内(手机淘宝)
1、明星店铺位置
无线端*质的流量。当前主要是内测阶段,不是所有卖家都有权限的。所以,小编建议已经开通权限的卖家朋友得利用好这个权限,它的点击率可能会高达50%以上。
关键词搜索结果列表页上的位置:
当搜索某个关键词后,结果列表里左上角带有HOT字样的宝贝,间隔20或40个出现连续的1-3个,安卓和ios都会有些少的区别。
1)无线站外 (合作APP)
淘宝还有外部流量,以点击付费形式销售给卖家,这就是无线的站外流量。像已经上线的:暴风影音、墨迹天气、内涵段子。以《内涵段子》为例。点击首页右下角的小礼物图标,即可进入淘宝购物页面,此时没有进行关键词搜索,但有宝贝展现,此时都属于付费推广的直通车定向投放。
2)质量得分影响因素
虽然在直通车后台只看到一个质量得分。但在关键词推广的情况下,无线直通车和PC直通车有两个不同的质量分计算方法,并且二者互相独立。开通无线端直通车后,点击率增高,质量分却没有上涨。为什么?
A、和PC端一样,影响无线端质量得分的TOP3因素:
文本相关性:和PC相比,无线端的文本相关性更为重要。其指的是宝贝的创意标题。因为在直通车位置上,最多显示20个字的文本标题,而非原标题。文本相关性,不仅仅是关键词要尽量在标题中出现,更是要卖点词在标题中出现。
点击率:任何时候,点击率都是质量得分最重要的因素。这里只介绍两个知识点。
*,无线端的点击率。由于手机的屏幕小,显示的宝贝相对较少,所以点击率是*判断适合及格的标准。
第二,无线端的点击率要区分站内和站外。要排除掉PC端的点击数据影响。
(二)创意标题尤为重要
直通车的创意标题,自无线端直通车开通,其重要性显着提升。原因在哪?原因主要有三个:1)相对于PC端的创意标题最多只能显示17个字来说,无线端的20个字能全部显示;2)PC端直通车位置和自然搜索结果位置区分开来;3)无线直通车的展示规则,就算你对某关键词出高价,也可能因为你的标题相关度低而无法展现。
(三)匹配方式的重新定位
素来直通车的匹配方式有三种“精确匹配、中心词匹配、广泛匹配”三种。在PC端,这三者的差别很明显。但对于无线端,其差别正在缩小甚至消失。因为,无线端的直通车更强调精准性。在广泛匹配情况下,得根据匹配的原则,PC端将获得展现。
所以,无线直通车流量要点的知识有很多,但总的来说,三种匹配方式获得的展现能力已经在逐渐缩小。最简单有效的做法是全使用中心词匹配!!!!
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