2014年淘宝双11双12规则 淄博淘赢培训分享

　　网上已经有传闻，今年双十一的总目标大概是500亿左右，且撇开这个数字不谈，仅仅从天猫首次拉淘宝入伙参加本次大促的势头看，500亿要破其实难度不大。今天开始，双11预热坑位已经开放，但我从上周卖家动员会的整个态势来观察，似乎对于1212有着更强的增长空间。本文讲以*人称视角来谈这次双11&双12的规则，并将精华部分提取出来，仅供卖家朋友参考。
　　1.红包
　　今年双12的红包动用了前所未有的规模，红包池的累积金额将达到20亿。其中绝大部分红包都是采用无门槛的形式，也就是普发。避免去年失败的经历后，今年想更多的圈入足量的卖家，打掉“特色”的门槛，毕竟淘宝希望在一年中流量*的时候圈入最多卖家，制造整个平台更高的大促转化率。
　　有关红包的第二个亮点就是引入了余额宝。在今年双11开始，余额宝将替代去年支付宝充值送红包的平台，余额宝利用冻结期间收益不断，且充且抽红包的形式来避开快捷支付在大促中成为买家“有钱没法付”的拦路虎，对于卖家而言这个的想象空间很大。
　　第三个亮点是满500送200红包。区隔于日常店铺优惠券等店铺行为，这次的200红包表明是全场通用。
　　第四个则不是什么亮点，20亿的红包中，其中卖家出红包的比例并没有详谈，但5元起，5的倍数的设定，以及其他包括后面提到赠彩票，包邮等部分的支出都表明，今年卖家需要付出的费用也将达到一个历史新高。
　　2.榜单
　　这是淘宝历史上首次将榜单单独列出来作为公示，挖掘的是根据用户的从众心理。在过去类目的TOP爆款和TOP卖家，在很长时间都是掌握在淘宝指数和数据魔方里。这次的公示，也将卖家间的竞争放大到了买家端，谁在冲榜，谁在放血，在大促中将一目了然。这也将刺激卖家和，大促中那30%的人群。
　　所谓30%，也就是提前放入购物车确定目标的70%以外的部分。众所周知，在0：00时，淘宝的流量将达到年度*的顶点，而0：00～0：30这一时间段的成交量根据前3年双11，双12的数据来也看都是*的，而占据这些事件段的卖家大多数是*品牌，在放弃这一时间段以后的23个小时都是由这30%无购物明确目标的买家所组成，空间庞大。
　　商品榜单，会将年度爆款根据2014年1月1日至当天的销售情况作一个类目间的排序;另一个则是店铺榜单，根据2014年全年销售情况进行排序。但这两个榜单都只出现在预热期，也就是1～5号店铺榜单，6～11号单品榜单。而在大促当天，单品和店铺的坑位也将根据后台销售数据进行即时调整。
　　榜单*的形成将在双11双12结束后，一个全网的最终排名。剩下时间请交给各大品牌，店铺的*坐等复盘后来淘宝城一叙。
　　3.门槛
　　个人以为，跨的过去应该叫门槛，跨不过去的则应该称障碍。在今年双11，双12的报名和参加规则中，有这样几条门槛透露着一些信息量很大的。
　　针对炒信，假货等违规行为，只要在2014年1月1日起到报名的这段时间内发生过，就将失去报名资格。其中值得一提的是，淘宝将聚划算99促的表现纳入双11和双12的重要成绩参照，可见在99促的地位已经和天猫双11，淘宝双12平级。
　　其次是五折和包邮。针对特殊类目，尤其是黄金珠宝，贵重物品，3C数码产品的折扣上进行松绑，而针对海淘，特别是港澳台快递的卖家将不属于包邮范围。针对一直以来双12的折扣问题，这次的要求范围是：近30天售价的5折，且低于历史*售价75折。
　　符合报名要求的卖家还应注意的是两个点：彩票设置和无线店铺。
　　另一个就是无线端，卖家必须拥有装修完备的无线店铺。这也是针对手淘*的推广需求而做出的要求。

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