杭州市西湖区博雅职业培训学校平面广告设计 ------ 一年制定向就业大专班

平面广告设计专业 （学制一年）学费12000元

学 习 内 容

基

础

课

程

1. 计算机基础知识、输入法（五笔字型等）、WindowsXP、互联网基础

2. Office2003文字处理Word2003电子表格Excel2003文稿演示Powerpoint2003 ppt 等

3. 计算机英语 4. 计算机安装、调试与维修 5. 项目实训、作业设计

美术基础

针对学生基础能力的培养，对设计有一个形和色的整体概况的了解，同时锻炼学生的动手能力，也是对整体美感和欣赏能力的培养。

１、素描练习： 石膏几何 静物 石膏五官

通过学习能独立完成石膏几何体、静物、石膏五官的写生作业，使学生明确素描的正确概念、掌握素描的各种表现形式，锻炼对物体基本造型结构的分析能力、观察能力，树立素描是一切造型艺术必须的基本功的正确概念，为进一步提高打下扎实的基础。

２、色彩练习：静物 风景临摹

通过学习运用色彩语言来表现事物，掌握写实色彩的表现技法，了解色彩规律、掌握色彩工具（以水粉为主）的性能、使学生能运用色彩工具完成室内静物写生及风景临摹的课题，为艺术设计打下色彩基础。

３、三大构成：平面构成 色彩构成 立体构成

三大构成是平面广告、媒体艺术、室内外设计、网页、动画、舞台美术、建筑、雕塑、服装、产品等所有艺术设计的基础课程，通过学习平面构成，使学生明确艺术设计中最基础的形式美原则；通过学习色彩构成，使学生对色彩与情绪、年龄、季节、地域、民族、教育、流行等各种元素之间的关系运用自如，提高学生色彩感情的表现能力；通过学习立体构成，使学生强化三维立体空间的概念，对三维空间的分析和分割运用更加自如，为进行室内外设计、三维动画、建筑、雕塑、舞美、产品等相关设计打好基础。

专

业

课

程

专业设计训练

在美术基础训练、软件操作的基础上加强提高主要专业设计的训练：

一、图形设计：通过用一个元素来表达不同的形式和内容来训练学生的想象能力和表现能力,是对学生多元化的训练，为专业设计创作打好基础：

1) 图形创意理念；

2) 图形创意的思维基础、思维模式；

3) 图形创意的思维发掘；

4) 图形符号；

5) 图形的形态和特征；

6) 图形创意的程序；

7) 意象语境的创造；

8) 幻象语境的创造；

9) 图形创意的表现手法；

10）图形创意的应用。

二、版式设计： 介绍传统版式和现代版式的不同和相似之处，让学生了解版式设计在平面设计中的重要性,用一个或多个元素来表现不同的页面结构和版式设计,要运用电脑做为设计媒介：

1) 版式设计的原则；

2) 版式设计的原理；

3) 版式设计的视觉流程；

4) 版式设计的形式法则；

5) 版式的基本类型；

6) 文字、图形的编排构成；

7) 现代版式设计的发展趋势；

8) 专业命题训练。

三、标志设计及VI： 讲解标志在企业发展中的重要性和优秀标志的欣赏，标志的几种表现形式。用图形或字母的组合来体现企业的特点和产品特性,其中包括信签名片的设计及vi设计。标志设计概说：

1) 标志设计的新价值；

2) 成功标志所具备的特点；

3) 标志设计的表现形式；

4) 标志形象；

5) 标志欣赏；

6) 企业CI和VI概说；

7) 企业VI欣赏及应用设计；

8) 标志命题设计及VI设计训练。

四、包装设计： 包装设计的几种类型和包装的结构讲解,学习包装材料、印刷工艺，然后做几种不同类型的包装作业，电脑为设计工具：

1) 包装艺术设计的概念及分类；

2) 包装艺术设计的要素；

3) 包装艺术设计的创意；

4) 包装艺术设计的材料及印刷工艺属性；

5) 包装艺术设计的视觉传达；

6) 系列包装设计（系列化包装设计、CI战略）；

7) 商品分类包装（食品包装、化妆品包装等）；

8) 包装艺术设计的文化属性；

9) 不同类型主题作业。

五、商业设计：讲解什么是海报设计及其运用的范围,欣赏大师级的设计师们的作品,运用几个不同的手法来表现不同的主题,运用电脑作为工具：

1) 海报设计概说；2) 海报设计的基本特征； 3) 平面海报的生命力；

4) 海报创意设计的方法；POP手绘海报设计5) 海报欣赏；6) 命题作业。

六、 书籍装帧设计：介绍书籍装帧是平面设计中的一个组成部分及其在出版界的重要性, 结合印刷知识的讲解及应用，选几个课题作为作业，电脑为媒介：

1) 图书与装帧；

2) 书籍装帧的基本特征；

3) 书装设计的主要内容；

4) 书装艺术的设计原则；

5) 书装设计的基本要素；

6) 图书印刷材料、特种印刷工艺与创意；

7) 佳作欣赏；

8) 命题设计作业。

七：户外广告：校外上课：

橱窗展示、灯箱、喷绘、写真、等

八、广告设计综合课程；学习广告学发展史、概念和分类，广告策划、文案写作广告与市场、消费者心理、广告与法律等。

九、电脑设计训练

Photoshop的熟练应用；讲解 photoshop 的基本操作，创建和编辑选区，图形的绘制与编辑、色彩校正，图层的应用，文字、路径和形状的应用，通道与蒙版，滤镜的应用、图像处理自动化、输入和输出等内容。通过实际案例学习利用软件对广告、手册、DM的创作，为以后的工作作好充分的准备。

矢量绘图和专业排版软件Illustrator；工具的具体使用方法与应用技巧，使用图层和路径进行绘制和画图，插画的绘制技法与设计，工程绘图、标志、文字排版和图表处理。

Coreldraw的熟练运用；通过 CorelDRAW 的全方面方案，制作矢量的插图、设计及图像，出色地设计公司标志、简报、彩页、手册、产品包装、标识及其它。

PageMarker；学习排版设计的基本法则、使用方法与技巧，工具箱、快捷键的使用，菜单功能及操作技巧，出版物、书籍、宣传彩页、出片输出注意事项，报纸杂志等的高级专业排版制作的方法。

3d max综合课；1.快速入门，学习基础知识和基本操作；

2.三维场景中模型的创建方法，包括三维物体的创建、通过二维图形创建三维模型，以及通过复合运算来创建三维模型；

3.为模型制作材质及贴图；

4.灯光和摄像机在三维场景中的具体应用；

5.环境控制和渲染输出；

6.效果图后期处理技巧

7.结合实例综合应用。

其他：常用制图、看图软件介绍

十、印刷知识；

了解印刷发展史，纸张与油墨，印刷方式，菲林输出，打稿，印刷工艺流程，软件经常遇到到的印刷问题的解决方式。

十一：公共课程：公共关系学

怎样与客户沟通，与客户沟通的技巧，客户心理学、商务礼仪、市场营销等

十二：实践教学：现场实例教学课程

现场实例教学课程、设计公司等）广告公司实习、见习岗位

艺术欣赏；

通过对中外名家经典作品讲解，让学生了解艺术的流派，激发学生对艺术的创造力，同时对审美能力的提高，丰富学生的知识面。

*** 毕业设计（一个月）：

任选学过的一个课题作为设计的手段来表现一个主题作为结业的课程，*做出评比。

***毕业答辩 ***毕业作品展***毕业典礼