专业线进口化妆品品牌进军日化线

竞争激烈的专业线进口化妆品行业另辟蹊径，将产品线延伸到日化渠道。继2005年美素、丸美、美肤宝等本土化妆品品牌掀起从专业线跨界进入日化线的潮流之后，专注于专业线的进口品牌也陆续骚动起来。科丽妍La Colline、摩力沱、安婕妤等专业线进口品牌开始其日化渠道布局;一些在美容院渠道颇具名气的瑞士梦缇、德国爱雅、日本Albion等品牌也走进了日化线。

    业界指出，在欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等几大化妆品集团瓜分的高端化妆品市场中，进口化妆品进军日化线已错过了最好的进军时机，跨界高潮恐难动摇现有市场格局。

      据悉，专业线与日化线本为化妆品行业泾渭分明的两大渠道：专业线以美容院为主要销售终端;日化线以各大批发市场及各类卖场为主要销售终端。2005年，包括上海珈蓝集团、白大夫、丸美、植丽素、艾丽素等一批本土专业线品牌纷纷进入日化线，也取得了一定的市场业绩。而记者发现，原本不愿意“抛头露面”、定位高端的美容院进口品牌也开始陆续跨界。

       据了解，专业线品牌摩力沱在吉林、黑龙江的代理商——哈尔滨千圣商贸有限公司在2010年初就从专业线正式向日化线进军，并在5个月时间内在黑龙江开拓了10余家A类百货和近20家日化店网点。2010年8月，专业线知名度很高的台湾安婕舒公司宣布，在2010年下半年进军日化，将产品进驻到国内各大商场的美容专柜。日本专业线品牌Albion奥尔滨也从2008年开始计划日化线蓝图，目前在广州、上海已开设专柜，该品牌负责人表示，目前Albion在日化线渠道的增长已近50%。瑞士护肤品牌La Colline在广州市的广百、天河城、友谊都开出了专柜。

       事实上，此轮专业线进口化妆品多是以化妆品专营店为突破口进入日化线。以千色店为例，专业线品牌梦缇、魅力匙、爱雅都有专柜。对此，业内人士表示，作为知名度不是很高的专业线进口品牌，直接进商场开专柜会遇到进场费用高、位置不佳等一系列问题，而专营店的进入门槛就相对较低。