先天优势势不可挡 电商巨头投奔RTB怀抱

 电商企业猛砸广告，（电商培训）这似乎是司空见惯的事。京东、苏宁、当当、凡客、唯品会、梦芭莎……在门户网站、网址导航等上网入口，几乎都能看到这些企业的身影。然而，2011年以来，广告供应商的价格一路狂涨，最高涨幅超过50％

电商企业猛砸广告，这似乎是司空见惯的事。（上海淘宝培训）京东、苏宁、当当、凡客、唯品会、梦芭莎……在门户网站、网址导航等上网入口，几乎都能看到这些企业的身影。然而，2011年以来，广告供应商的价格一路狂涨，最高涨幅超过50%，让电商们承受着越来越大的压力，甚至不得不考虑另谋出路。

传统网络广告涨价，造成电商“思迁”。这对新兴的RTB广告却是一个难得的机会之窗。（网店运营培训）凭借精准的营销效果，相对低价的报价，RTB广告迅速吸引了京东、梦芭莎、凡客、唯品会等知名电商的青睐。梦芭莎通过国内领先的数字广告实时决策与交易平台WiseMedia（新数网络）投下千万元广告费，是RTB行业里金额较大的单体客户之一。

RTB广告的先天优势（上海淘宝培训）

一个广告就算再吸引人，如果它是向错误的对象传播，必然难以达到预期的效果，甚至还会让受众反感。然而，基于大数据的RTB广告，则完全可以避免“遇人不淑”或者“适得其反”的糟糕结果。

RTB广告改变了广告采购规则。（电商培训）过去媒介采购，购买的是版面和时间；RTB广告则是购买对应的人群。打个比方说，一家足球鞋企业要投放广告，按照传统投放办法，广告主在新浪体育频道购买一个位置，然后把做好的素材投放上去，这个广告投放过程就结束了。显而易见，不是所有登陆新浪体育频道的网友，都会对足球鞋感兴趣。对于广告主而言，合理有效的投放，应该是将广告呈现在对足球鞋感兴趣的用户面前——广告主想要的投放模式，正是RTB广告要完成的使命。（上海淘宝培训）因此，相比传统网络广告，RTB广告在精准性与到达率这两方面具有无可比拟的先天优势。RTB是一种技术为王的精准营销手段，当一个用户在全网浏览过某种商品，或点击过特殊类目的广告后，其浏览痕迹都会通过cookie记录在案，而通过广告交易平台，你在下一次浏览网页的时候，将被推送符合偏好的广告。RTB相关技术的不断发展使得系统侧自身便能实现更好的精准营销，让投放的广告更精准更有价值。

电商投入产出比大增

RTB广告的优势不是吹嘘出来的，有数据为证。（淘宝运营培训）梦芭莎投放RTB广告的反馈是：广告综合点击率提升超过800%，多月综合ROI（投资回报率）稳定并突破了历史新高，达到1：5，较之未使用动态素材的常规投放阶段提升了500%。

显然，对于广告费动辄千万甚至上亿的电商企业来说，ROI的走势稍波动一点，也兹事体大。（电商培训）拿京东来说，京东今年销售额达到1100亿，广告费为销售额0.5%的话，那就是5.5亿元。假定原先ROI为1:1（仅为举例计算不代表真实数据），然后借助RTB提高10个百分点，收益增长就是5500万元。

电商成DSP企业争抢对象

在RTB广告市场份额里，（上海淘宝培训）电商类广告市场占比越来越高。因此，电商成为DSP企业角逐的重要战场之一，WiseMedia等将近10家知名公司都在全力拼市场份额。

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