游戏彰显*文化软实力 出口增219.3%

　　随着中国文化出口整体上向更深层次、更广范围发展，中国民族原创游戏海外出口规模持续增长，其文化输出已上升到全产业链层次，内容实力以及高附加值成为行业亮点。

 

　　近年来，可以和国际名作相媲美的中国游戏精品逐渐增多，并且在扩大海外地区市场收益的同时还赢得用户口碑。据游戏工委、CNG中新游戏研究联合发布的《2013中国游戏产业报告》显示，2013年，中国自主研发网络游戏海外市场销售收入达到18.2亿美元，同比增长219.3%。

 

　　在完美世界、腾讯、盛大等大型游戏企业整合全球上下游产业链资源的努力下，中国游戏海外出口开始扭转海外竞争力弱势局面。中国游戏产业报告分析师认为，娱乐方式多样化带来向外扩展更多商业机会，中国游戏企业的海外战略也因此升级：既可以向上延伸以扩大游戏上游内容实力(如完美世界收购《圣斗士星矢》网游改编版权)，又可以向前拓展以提高游戏产品附加值(如《三国杀》衍生品)。

 

　　首先，部分游戏企业基于同一IP推出PC端和移动端产品，“多维呈现”方式增加了用户选择和差异体验。例如：《神雕侠侣》推出客户端网络游戏和移动网络游戏，方便了PC端、智能手机端、平板电脑端用户多项选择。

 

　　其次，游戏内容丰富化导致游戏领域本身出现更多商业价值和竞争力。以改编自经典之作的《笑傲江湖OL》为例，产品本身就具有大量金庸武侠小说迷，借助与电影、电视剧有效串联之势，中式武侠文化被“门派”、“原著剧情”等充分展现出来。

 

　　业内人士认为，在全球资源整合新阶段，中国文化出口要赢得国际话语，就必须强调文化及其内容上的中西融合，在品牌方面做到与国际接轨。而通过收购国外优质IP等手段，既可以减少推广压力和成本，还可以实现用户资源全球整合，向上下游扩展出更多商业机会。

 

　　尽管《圣斗士星矢OL》取材于日本人气动漫，完美世界却在合理改编基础上融入中国传统文化精髓，以国外故事成功体现中式文化，从而赢得全球用户共鸣，也为中国文化出口探索出新路径。

 

　　最后，中国游戏企业通过落实“抱团出海”的文化出口机制，使游戏产业集中度得到进一步提高。作为海外贡献收入仍然超过总营收四分之一的完美世界，其在全球掌握着较为广泛与大众的渠道，而其全球投资计划PWIN、全球标准化网游发布平台ARC，更在一定程度上让中国游戏企业掌握了海外市场的议价权和竞争力，无形中增加了中国文化软实力。