游戏制造商King为什么能让人上瘾愿意掏钱？

[导读]虽然King推行的也是免费模式，但若玩家想得到额外的游戏机会就必须付费。由于在《糖果粉碎传奇》上取得了巨大成功，该模式也被证实是具有可行性的。


 

腾讯科技 李路 10月9日编译

知名游戏制造商King旗下的一系列游戏每天不仅能够吸引1亿用户登陆娱乐，其从玩家那里赚钱的模式也足以让同行竞争对手叹服。

作 为著名三消游戏《糖果粉碎传奇》(Candy Crush Saga)的制造商，King与大热游戏《愤怒的小鸟》(Angry Birds)制造商Rovio以及《我的世界》(MineCraft)制造商Mojang同为全球游戏行业中的欧洲新贵。不过，最令人深刻的是King的 强大盈利能力，其取得的成功足以令那些只赚吆喝、不赚钱的游戏商顶礼膜拜，进而效仿。

King 专注于目前游戏产业中发展最为迅速的移动游戏领域，该领域的全球市场规模可达数十亿美元。King所创造简洁、且易上瘾的猜谜游戏也为其带来丰厚的回报。 虽然该公司未发布相关数据，但业内人士已经估计其每天收入为100万美元至300万美元。在有消息人士称King已经谋划在美国上市后不久，就有媒体报道 称其IPO估值为50亿美元。

King大约于十年前成立于瑞典，并于2005年从Apax Partners和Index Ventures获得3400万美元的融资。由于King所研发的游戏有魅力令玩家愿意掏钱玩游戏，因此分析师认定该公司已经实现盈利。

虽然King推行的也是免费模式，但若玩家想得到额外的游戏机会就必须付费。由于在《糖果粉碎传奇》上取得了巨大成功，该模式也被证实是具有可行性的。在某些分析师眼中，《糖果粉碎传奇》甚至成为一种现象。

美国研究公司Eilers Research分析师亚当•科里西克(Adam Krejcik)说：“《糖果粉碎传奇》是近年来最为火爆的大众消费类游戏之一。以前King也赚钱，不过是小打小闹，真正将这家公司带到新高度的无疑是《糖果粉碎传奇》。”

目前，用户可通过网络、智能手机和Facebook登陆《糖果粉碎传奇》进行娱乐。《糖果粉碎传奇》在Facebook的应用中心排名榜首长达九个月，是苹果平台上美国地区最为赚钱的应用，其受欢迎程度超过流媒体音乐应用Spotify和旅游应用TripAdvisor。King还表示其将在智能电视等新平台上推出这款游戏。

分析师科里西克称，通过苹果iOS和谷歌(微博)Playstore所产生的全球移动游戏总收入有望在今年超过100亿美元，而其中约半数则被King、DeNa、GungHo Online以及艺电(Electronic Arts)等七家公司瓜分。

市场研究公司Newzoo则认为到2016年，全球所有平台所产生的游戏收入能达到861亿美元，玩家的数量能达到15.5亿，其预计增长最快的领域是移动游戏，届时将占到总市场规模的30%。

目前，King计划谋求在亚洲市场的增长，这也是《糖果粉碎传奇》欲征服的最后一个市场。目前，《糖果粉碎传奇》和Supercell出品的《部落战争》(Clash of Clans)在该地区的人气逐渐高涨。

麦格理证券分析师大卫•吉布森(David Gibson)称：“他们是真正意义上能在日本应用市场中挤进位或前二十位的首批西方游戏商。”