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陈列是商品无声的推销员,是展示服装的最直观的实物广告。巧妙的服饰陈列对品牌形象和企业形象有识别和强化的作用,同时通过服饰陈列创造良好的卖场销售环境。广州无疑是服装行业的集散地,从批发到零售,从模特到陈列道具,从本土品牌到国际品牌,这里应有尽有。

目前在国内,陈列处于概念模糊的状态,尤其是在广州多数服装卖场陈列在专业上不甚讲究,有的只是给人一种造型美,偏重纯艺术的表现,缺乏商业表现的灵活与时尚;有的在风格上纯粹模仿国外,简单的将服装搭配,忽略了服装品牌文化的内在要求,形似而神不备。完全没有理解“陈列不只是将商品卖出去,而更要使品牌深入人心”的终极目标。

 

 

1111服饰陈列班来自广州一本土品牌的陈列师将广州的服饰陈列现状形容成“惨不容睹的大排档”。他表示作为陈列师的自己其实身兼多职,从陈列到销售,从招聘到培训,从品牌形象到商家沟通,无所不能。正是由于国内服饰企业没有充分认识陈列设计的重要性,在企业中也没有专门设立这样的岗位,导致了国内服饰企业不能够充分发挥陈列设计的应有作用,无法将品牌所倡导的生活理念传递给消费者。

 

 

“在欧美发达,陈列更是服装产业必不可少的组成部分,随着全球性的‘品牌消费’、‘体验经济’浪潮席卷着整个世界,陈列在整个营销价值体系中的作用更是显得格外重要”。在广州从事了6年的销售经验的皮具销售主管在销售的工作中发现了陈列与销售密不可分的重要性,为了企业更好的发展他来到中赫时尚学习服饰陈列。在橱窗设计课程上,他学到的不仅仅是橱窗设计,还在设计橱窗方案中学习到了一个品牌的文化与底蕴。他表示:“学成之后将会将目光投向自己所在品牌的橱窗与卖场上,力图使自己的品牌形象得到完善。

服饰陈列不仅是针对单一服装产品而兴起的概念,它是服装行业发展至今的必然产物。它的目的就是以设计来引起人们的共鸣,最终从心理上打动消费者,促进消费。

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