在线视频广告未达预期是何原因？

据统计，未来10年将是在线视频广告的天下。在2004年，有报告估计，2009年美国在线视频广告市场规模将达到6.57亿美元，而一年后，又有一个报告将这一数字提高到了15亿美元。
毫无疑问，在线视频已经成为主流和广告生态系统的一部分。然而根据IAB的统计，在2009年，在线视频广告实际规模为9.08亿美元。
经济危机的影响却是让广告主减少昂贵的平面和电视广告，将广告转到效果良好的网上广告上来。尽管如此，在线视频广告市场2011年的规模预计仅为21.6亿美元（eMarketer），仅为4年前估计数字的一半。
不管“视频广告”是否包含Banner内嵌的视频以及视频载入前的广告插播，这都无关紧要。当网络视频开始爆炸式发展，没有人能预见到，Youtube能够一家独大。 这样，Youtube过早关注营收，实际上是在杀鸡取卵，最终对整个行业产生巨大的影响。
视频广告公司有大量的未出售的广告位，这进一步推动视频广告价格下跌，进入恶性循环，进而影响到了行业表现。对于Banner广告和搜索广告来说，点击率（CTR）是一个可以接受的但也是有争议性的指标。
在视频广告行业同样存在。各种不清不楚的名词及费用，挂羊头卖狗肉者也时常有之。
而视频广告的情况更为复杂，视频广告一般是为了大品牌，CTR不一定适用。
Youtube占据了视频浏览40%的市场，但直到最近Youtube才开始插播前置广告，难怪视频广告未能满足预置的期望。只有NBC、Disney和FOX放弃免费和支持广告的分布渠道，广告主才会有更多的信心。
流媒体的需求与视频库存在增长，但类似VAST和VPAID等标准抵消了这方面的努力。Google的完美风暴不会在视频领域重演，整个视频行业甚至没有一个赢家，那些被认为成功的巨头更多的是因为资本运作，而并非他们自身的运营。
广告业中有一句著名的话：“我知道我的广告费有一半被浪费了，但我不知道浪费的是哪一半。”当网络视频开始爆炸式发展，没有人能预见到，Youtube能够一家独大。 这样，Youtube过早关注营收，实际上是在杀鸡取卵，最终对整个行业产生巨大的影响。
在2007年，对2011年在线视频广告的估计范围在43亿美元到100亿美元之间。2008-09年间的经济危机虽然对这个估计数字有所影响。
2011年美国在线视频广告收入的预测如下：MagnaGlobal：19亿美元；eMarketer：21.6亿美元；Accustream：56亿美元。
预测2012年美国在线视频广告收入有望达到71亿美元，但并未对2011年的数据进行预测。统计数据包括了流媒体以及Banner中播放的视频广告、视频中插播的广告以及文字内容。