现代VI策划设计的细节流程

      现在,越来越多的企业意识到VI设计的重要性。VI在品牌竞争中扮演着越来越重要的角色。一个优秀的VI策划设计使人耳目一新，而且使人从中感受到企业文化的魅力。

    企业视觉识别层（VI）是企业形象设计（CI）的三要素之一（VI：VisionIdentiy)是指企业由于独特的名称、标志、标准字，标准色等视觉要素而区别于其他企业。当然VI的表达必须借助某种物质载体，如工厂厂房、广告牌、产品外观、产品包装等。人们对CI的认识是从VI开始的，早期的CI策划也主要是VI策划。VI比较直观、显示度高，容易被人们接受。但如果缺乏企业理念（MI）、企业行为（BI）的支撑，VI的时效性比较差，难以持久和深入。因此，设计VI不能脱离MI、BI。 
    一、企业视觉识别的四个核心要素
　      企业名称；标志；标准字体；标准色。 

    二、 企业视觉识别的基本要素设计

       1、企业名称设计

      （1）名实相符。在确定企业名称时，坚持实事求是、名实相符，较好地传达企业实态。企业名称不但要与企业规模、经营范围等相一致，而且必须与企业目标、企业宗旨、企业   精神、企业道德、企业风气等相协调，切不可好大自夸、哗从取宠。
      （2）个性。企业名称是构成企业的基本元素，是企业重要的无形资产，是一家企业区别于其他企业的根本标志。
      （3）民族性。中国企业置身于民族文化的土壤，并从中获得发展的强大动力，因此，设计企业名称应充分体现民族特点。
      （4）简易。企业名称一般不宜太长，否则人们不易记忆，企业名称要求简洁、易读、易记，而且符合人们的阅读习惯。
       2、企业标志设计
    企业标志是企业的文字名称、图案或文字图案相结合的一种平面设计。标志是企业整体形象的浓缩和集中表现，是企业目标、企业哲学、企业精神等的凝聚和载体。企业标志的重要功能是传达企业信息，即通过企业标志让社会公众产生对企业印象和认知。企业标志一般被运用在企业广告、产品及其包装、旗帜、服装及各种公共关系用品中。
      （1）企业标志的设计步骤
      第一步，明确设计目的，提出设计预案。
      第二步，拟定设计要求，落实设计任务。
      第三步，进行方案评价，确定中选标志。
      第四步，企业标志定稿，进行辅助设计。
      （2）企业标志设计主要原则
      第一，艺术性原则
      第二，持久性原则
      第三，适应性原则
      （3）企业商标设计   商标是指企业为了把自己的产品与其他生产经营者的商品区别开来而在商品外表或包装上使用的一种标记。一个企业只有一种企业标志，但针对不同的产品可以有一种商标或多种商标。商标形式上可分为文字商标、图形商标、记号商标、组合商标等四类。设计商标要符合下列要求。
1、要有独创性，不与其他注册商标雷同。
2、布局合理，突出特色。
3、不能用违禁条款。
     　　　　　　　　　　　　　　　
    三、企业标准字设计
    标准字是指企业名称或品牌名称经过特殊设计后确定下来规范化平面（立体）表达形式。标准字一旦确定，一般不得随意改动，企业要在各种正式场合和传播媒介中广泛使用。
   （1）字体及其视觉效果
   （2）标准字设计原则
      1、易辨性原则
      2、艺术性原则
      3、协调性原则
      4、传达性原则
   （3）标准字设计步骤
      第一步，调查研究。目的是避免与其他企业的标准字雷同，以确定本企业标准字的一些基本特色。
      第二步，提出或征集不同的设计方案。
      第三步